Een snelle opfriscursus: SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Een verzamelnaam voor alles wat je doet om te zorgen dat jouw webpagina’s zo hoog mogelijk verschijnen in de organische (lees: gratis) resultaten van zoekmachines. Hoe hoger de plek, hoe meer mensen op je site belanden. SEO is de afgelopen 25 jaar een steeds complexer vakgebied geworden. Combineer dat met de gigantische groei in het aantal websites, en je weet: wil je dat je website opvalt, dan moet je aan de bak. Geen idee waar je moet beginnen?
Neem de drie pijlers van SEO dan onder de loep: content, techniek en autoriteit. Je kunt jezelf hierbij de volgende vragen stellen:
- Content: beantwoordt de content op mijn website de vragen van mijn bezoeker? En is de informatie echt waardevol?
- Techniek: is mijn website gebruiksvriendelijk en begrijpt Google de techniek achter mijn website?
- Autoriteit: hoe betrouwbaar komt mijn website over? En hoe populair is mijn site?
Tips voor content
Het allerbelangrijkste aan je site is uiteindelijk wat die inhoudelijk te bieden heeft. Dus dat er doelgroepgerichte en relevante content op staat. Om die content vervolgens nog beter vindbaar te maken, hebben we twee tips voor je.
1. Gebruik de juiste zoekwoorden
Via een zoekwoordenonderzoek kun je (laten) onderzoeken wat mensen zoal intypen in de zoekmachine. Oftewel: waar zoeken ze precies naar binnen een bepaald onderwerp? Het is goed om het onderscheid te weten tussen zoekwoorden en zoektermen. Een zoekwoord is één woord waarop gezocht wordt en een zoekterm is een combinatie van meerdere zoekwoorden. Er zijn allerlei kleine en grote bedrijven die je kunt inhuren voor een zoekwoordenonderzoek.
Tips:
Liever (eerst) zelf aan de slag? Volg dan deze tips:
- Begin met een brainstorm. Waar denk je dat jouw doelgroep op zoekt?
- Kijk de kunst af bij concurrenten. Op welke zoektermen scoren zij hoog?
- Gebruik de zoekmachine voor gerelateerde zoekopdrachten. Typ het zoekwoord in waarvoor je een suggestie wil en scrol helemaal naar beneden op de zoekresultatenpagina. Hier staan de gerelateerde
zoekopdrachten. - Maak gebruik van een handige tool. Denk aan: de Google Keyword Planner en Keyword Surfer. Ook answerthepublic.com is een fijn hulpmiddel voor langere zoektermen.
Heb je de juiste zoekwoorden in beeld waarop je gevonden wilt worden? Dan kun je die heel gericht gaan inzetten in jouw nieuwe of bestaande content. Verwerk ze bijvoorbeeld in de paginatitels, de tussenkopen, de linkjes en natuurlijk in de teksten zelf.
Een snelle opfriscursus: SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Een verzamelnaam voor alles wat je doet om te zorgen dat jouw webpagina’s zo hoog mogelijk verschijnen in de organische (lees: gratis) resultaten van zoekmachines. Hoe hoger de plek, hoe meer mensen op je site belanden. SEO is de afgelopen 25 jaar een steeds complexer vakgebied geworden. Combineer dat met de gigantische groei in het aantal websites, en je weet: wil je dat je website opvalt, dan moet je aan de bak. Geen idee waar je moet beginnen?
Neem de drie pijlers van SEO dan onder de loep: content, techniek en autoriteit. Je kunt jezelf hierbij de volgende vragen stellen:
- Content: beantwoordt de content op mijn website de vragen van mijn bezoeker? En is de informatie echt waardevol?
- Techniek: is mijn website gebruiksvriendelijk en begrijpt Google de techniek achter mijn website?
- Autoriteit: hoe betrouwbaar komt mijn website over? En hoe populair is mijn site?
Zijn alle tips in dit verhaal al gesneden koek voor je? Dan hebben we er nog twee om je site een extra boost te geven:
Verover de populairste plek in Google
Stel eens een vraag via Google. Grote kans dat het antwoord al meteen mooi uitgelicht staat boven aan de resultaten. Zo’n blokje heet een featured snippet, of ook wel een answer box. Superhandig voor de gebruiker, maar ook fijn voor de eigenaar van de site met het antwoord. Want zo’n snippet levert veel extra kliks op.
Dus: hoe zorg je ervoor dat de content op jouw website gebruikt wordt voor een featured snippet? Met dit korte stappenplan ga je deze uitdaging aan:
- Onderzoek welke vragen in jouw branche veel gesteld worden. Gevonden? Kijk dan of er al een snippet zichtbaar is bij deze zoekopdrachten. Zo ja, kun jij deze vraag nóg beter beantwoorden?
- Geef het antwoord in één alinea. Het liefst de eerste alinea van je tekst.
- Laat de vraag terugkomen in je lopende tekst.
- Gebruik als het kan een opsomming of tabel. Google gebruikt graag een antwoord waar zoiets in voorkomt.
Speel in op voice search
‘Hey Google! Hey Siri!’ Met de opkomst van voice assistants, bijvoorbeeld via smartphones en smart speakers, zijn er steeds meer mensen die met een voice search naar informatie zoeken. In plaats van ouderwets en omslachtig een vraag in het zoekvenster te typen, spreekt iemand simpelweg de vraag in. Et voilà: een paar seconden later klinkt het antwoord uit de speaker. Heeft deze voice search ook invloed op je SEO? Jazeker! Zo zijn gesproken vragen vaak langer dan de getypte varianten. En daar kun je op inspelen. Gebruik een handige tool (zoals answerthepublic.com) om erachter te komen welke (langere) vragen vaak voorkomen. Deze vraag en het antwoord kun je vervolgens in je tekst verwerken.
2. Optimaliseer of verwijder zombiepagina’s
De naam zegt het eigenlijk al: zombiepagina’s zijn pagina’s op je website die nagenoeg dood zijn. Ze leveren geen tot bijna geen verkeer op. Dit kan verschillende oorzaken hebben. Misschien is de pagina niet mobielvriendelijk, de informatie verouderd of oninteressant, of je hebt te weinig aandacht besteed aan SEO. Hoe dan ook, zoekmachines hebben liever een website met één ijzersterke pagina dan een boel pagina’s die het nét niet zijn. Om je hele site hoger te laten scoren, is het dus goed om die zombies te killen óf nieuw leven in te blazen.
Tip: Wil je de zombiepagina’s op je website achterhalen? Vul dan in de zoekmachine ‘site: sitenaam’ in (bijvoorbeeld: site: thats.business). Alle pagina’s van je website komen dan tevoorschijn. Je ziet vanzelf welke pagina’s er niet tussen horen te staan of verouderd zijn.
Tips voor de techniek
De gebruikerservaring van een website is de afgelopen jaren alleen maar belangrijk geworden. We verwachten tegenwoordig dat een website snel laadt, mobielvriendelijk is, goed is beveiligd en een logische structuur heeft. De lat ligt dus hoog. En zoekmachines houden hier rekening mee in hun scores.
3. Zorg dat je website snel laadt
Om de laadsnelheid van je website te verbeteren, moet je eerst weten hoe snel (of traag) je site is. De gratis Google tool Pagespeed Insights is hiervoor een handig hulpmiddel. Goed om te weten: Google adviseert om te streven naar een laadtijd onder de 1.4 seconde.
Tip: Pagespeed Insights geeft je adviezen om de laadtijd van je website te verbeteren. Je hoeft hier dus niet zelf je hersens over te kraken.
4. Speur kapotte linkjes op
Je kent het waarschijnlijk wel: je bezoekt een website, klikt op een link en ineens verschijnt daar die beroemde 404-foutmelding: de pagina kan niet gevonden worden. Je scoort hiermee strafpunten bij Google én stelt de gebruikers van je website teleur. Reden genoeg om regelmatig de kapotte linkjes op je website op te speuren en te verwijderen.
Tip: Een makkelijke truc om erachter te komen welke linkjes niet meer werken (broken links), is in Google Chrome browser de extensie Link Checker te downloaden. Deze tool geeft aan welke linkjes op je website wel en niet werken.
Tips voor autoriteit
Zoekmachines schatten in hoe groot de autoriteit is van jouw domein. Ze doen dit door te kijken welke andere sites naar jouw pagina’s linken.
5. Scoor backlinks
Een backlink is een hyperlink op een externe website die verwijst naar jouw website. Deze links zijn waardevol, want ze laten zien dat je content blijkbaar relevant is. En zoekmachines belonen die relevantie met een hogere positie in de resultaten. Voor deze backlinks geldt níet: hoe meer, hoe beter. Het draait namelijk om de kwaliteit, niet om de kwantiteit. Zo is één relevante link van een toonaangevende website binnen jouw vakgebied meer waard dan vier links van een website met een lage waarde. Iets om rekening mee te houden.
Tip: Een manier om aan backlinks te komen, is door met tevreden klanten of leveranciers een link te ruilen. Jij plaatst een link naar hun website en zij naar jouw website. Ook een idee: ga gastbloggen. Een win-winsituatie, want je helpt een website aan goede content en kunt een link naar jouw site verwerken in je blog of auteursprofiel.
6. Ga los met interne links
Een interne link is minder waardevol dan een backlink, maar helpt alsnog bij het optimaliseren van je website. Je geeft hiermee de zoekmachine namelijk het signaal dat je op je pagina verwijst naar relevante content. En dat niet alleen: je zorgt ervoor dat de bezoekers langer op je website blijven hangen. Dankzij jouw interne linkjes kunnen ze doorklikken van de ene naar de andere interessante pagina. Dat geeft een positief signaal af aan de zoekmachine.
Tip: Link niet naar een pagina op je website over exact hetzelfde onderwerp. Hiermee zeg je tegen de zoekmachine dat de pagina waarnaar gelinkt wordt belangrijker is dan de huidige pagina. De linktekst zelf is ook iets om op te letten. Ga niet voor clichés als ‘Klik hier’ en ‘Lees meer’, maar gebruik één of meerdere woorden die de pagina waarnaar gelinkt wordt omschrijven. Zoals: ‘Bekijk hier de tips voor een zorgeloze vakantie’. Bezoekers klikken hier eerder op en het komt je SEO ten goede.
Zijn alle tips in dit verhaal al gesneden koek voor je? Dan hebben we er nog twee om je site een extra boost te geven:
Verover de populairste plek in Google
Stel eens een vraag via Google. Grote kans dat het antwoord al meteen mooi uitgelicht staat boven aan de resultaten. Zo’n blokje heet een featured snippet, of ook wel een answer box. Superhandig voor de gebruiker, maar ook fijn voor de eigenaar van de site met het antwoord. Want zo’n snippet levert veel extra kliks op.
Dus: hoe zorg je ervoor dat de content op jouw website gebruikt wordt voor een featured snippet? Met dit korte stappenplan ga je deze uitdaging aan:
- Onderzoek welke vragen in jouw branche veel gesteld worden. Gevonden? Kijk dan of er al een snippet zichtbaar is bij deze zoekopdrachten. Zo ja, kun jij deze vraag nóg beter beantwoorden?
- Geef het antwoord in één alinea. Het liefst de eerste alinea van je tekst.
- Laat de vraag terugkomen in je lopende tekst.
- Gebruik als het kan een opsomming of tabel. Google gebruikt graag een antwoord waar zoiets in voorkomt.
Speel in op voice search
‘Hey Google! Hey Siri!’ Met de opkomst van voice assistants, bijvoorbeeld via smartphones en smart speakers, zijn er steeds meer mensen die met een voice search naar informatie zoeken. In plaats van ouderwets en omslachtig een vraag in het zoekvenster te typen, spreekt iemand simpelweg de vraag in. Et voilà: een paar seconden later klinkt het antwoord uit de speaker. Heeft deze voice search ook invloed op je SEO? Jazeker! Zo zijn gesproken vragen vaak langer dan de getypte varianten. En daar kun je op inspelen. Gebruik een handige tool (zoals answerthepublic.com) om erachter te komen welke (langere) vragen vaak voorkomen. Deze vraag en het antwoord kun je vervolgens in je tekst verwerken.