Petit rappel. SEO est l'acronyme de Search Engine Optimisation, et signifie optimisation pour les moteurs de recherche, ou référencement. Ce terme générique désigne tout ce que vous entreprenez pour que vos pages web apparaissent le plus haut possible dans les résultats organiques (c'est-à-dire gratuits) des moteurs de recherche. Plus vous apparaissez haut dans la liste, plus vous aurez de visiteurs sur votre site. Le référencement est devenu un domaine de plus en plus complexe au cours des 25 dernières années. Ajoutons à cela l'augmentation massive du nombre de sites web, et vous comprendrez que pour que votre site web se démarque, il faut agir. Vous ne savez pas par où commencer ? Examinez attentivement les trois piliers du référencement : le contenu, la technologie et l'autorité. Et posez-vous les questions suivantes :
- Contenu : le contenu de mon site web répond-il aux questions de mes visiteurs ? Ces informations sont-elles vraiment utiles ?
- Technologie : mon site web est-il convivial et Google comprend-il la technologie qui le sous-tend ?
- Autorité : dans quelle mesure mon site web est-il fiable ? Et quelle est sa popularité ?
Conseils pour le contenu
1. Utilisez les bons mots-clés
Grâce à une recherche de mots-clés, vous pouvez rechercher (ou faire rechercher) ce que les internautes tapent dans leur moteur de recherche. En d'autres termes, que recherchent-ils exactement dans un domaine donné ? Il est bon de connaître la distinction entre les mots-clés et termes de recherche. Un mot-clé est un mot recherché et un terme de recherche est une combinaison de plusieurs mots-clés. Toutes sortes de petites et grandes entreprises se tiennent à votre disposition pour procéder à une recherche de mots-clés pour vous.
Conseils :
Vous voulez vous atteler (d'abord) vous-même à la tâche ? Suivez ces conseils !
- Commencez par une séance de réflexion. Que pensez-vous que votre public cible recherche ?
- Regardez comment vos concurrents s'y prennent. Quels termes de recherche génèrent un bon classement ?
- Utilisez le moteur de recherche pour des recherches connexes. Tapez le mot-clé pour lequel vous souhaitez obtenir une suggestion et parcourez la page des résultats de la recherche jusqu'en bas. Vous y trouverez les recherches qui s'y rapportent.
- Utilisez un outil pratique. Pensez à Google Keyword Planner et à Keyword Surfer. Answerthepublic.com est également un bon outil pour les termes de recherche plus longs.
Vous avez en tête les bons mots-clés sur lesquels vous souhaitez être trouvé ? Vous pouvez les utiliser de manière très spécifique dans votre nouveau contenu ou dans votre contenu existant. Incorporez-les, par exemple, dans les titres de pages, les sous-titres, les liens et, bien sûr, dans les textes eux-mêmes.
Petit rappel. SEO est l'acronyme de Search Engine Optimisation, et signifie optimisation pour les moteurs de recherche, ou référencement. Ce terme générique désigne tout ce que vous entreprenez pour que vos pages web apparaissent le plus haut possible dans les résultats organiques (c'est-à-dire gratuits) des moteurs de recherche. Plus vous apparaissez haut dans la liste, plus vous aurez de visiteurs sur votre site. Le référencement est devenu un domaine de plus en plus complexe au cours des 25 dernières années. Ajoutons à cela l'augmentation massive du nombre de sites web, et vous comprendrez que pour que votre site web se démarque, il faut agir. Vous ne savez pas par où commencer ? Examinez attentivement les trois piliers du référencement : le contenu, la technologie et l'autorité. Et posez-vous les questions suivantes :
- Contenu : le contenu de mon site web répond-il aux questions de mes visiteurs ? Ces informations sont-elles vraiment utiles ?
- Technologie : mon site web est-il convivial et Google comprend-il la technologie qui le sous-tend ?
- Autorité : dans quelle mesure mon site web est-il fiable ? Et quelle est sa popularité ?
Conseils supplémentaires pour utilisateurs expérimentés
Vous aviez déjà connaissance des conseils de cet article ? Nous en avons deux autres pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre site :
Conquérez la place la plus populaire dans Google
Posez une question via Google. Il y a de fortes chances que la réponse soit déjà joliment mise en évidence en haut des résultats. Ce genre de bloc est appelé featured snippet ou answer box. Très pratique pour l'utilisateur, il est aussi très appréciable pour le propriétaire du site qui a la réponse. En effet, ce genre de snippet génère beaucoup de clics supplémentaires.
Mais comment, alors, faire en sorte que le contenu de votre site web soit utilisé pour un featured snippet ? Voici un plan concis par étapes pour vous aider à relever ce défi :
- Recherchez les questions les plus fréquemment posées dans votre secteur d'activité. Vous avez trouvé ? Voyez ensuite si un snippet est déjà proposé pour ces recherches. Si oui, pouvez-vous apporter une réponse encore meilleure à cette question ?
- Donnez la réponse en un paragraphe. De préférence, le premier paragraphe de votre texte.
- Répétez la question dans votre texte courant.
- Si possible, utilisez une énumération ou un tableau. Google aime les réponses sous cette forme.
Tirer parti de la recherche vocale
« Hey Google ! Hey Siri ! » Avec l'essor des assistants vocaux, sur les smartphones et par le biais des haut-parleurs intelligents, de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des informations. Au lieu de taper une question dans la fenêtre de recherche, il suffit de la formuler oralement. Et quelques secondes plus tard, le haut-parleur diffuse la réponse. Cette recherche vocale a-t-elle également une incidence sur votre référencement ? Absolument ! Ainsi les questions orales sont souvent plus longues que les variantes écrites. Et vous pouvez en tirer parti. Utilisez un outil pratique (tel que answerthepublic.com) pour savoir quelles questions (plus longues) sont les plus courantes. Vous pouvez ensuite intégrer cette question et la réponse dans votre texte.
2. Optimalisez ou supprimez les pages zombies
Le nom est suffisamment explicite : les pages zombies sont les pages pour ainsi dire mortes de votre site web. Elles ne génèrent pas ou presque pas de trafic. Il peut y avoir plusieurs causes. La page n'est peut-être pas adaptée aux téléphones portables, les informations sont obsolètes ou inintéressantes, ou vous n'avez pas accordé suffisamment d'attention à l'optimisation pour les moteurs de recherche. Quoi qu'il en soit, les moteurs de recherche préfèrent un site web avec une seule page solide qu'une série de pages qui ne sont pas à la hauteur. Pour améliorer le classement de l'ensemble de votre site, il convient donc de « tuer ces zombies » ou de leur insuffler une nouvelle vie.
Conseil : Vous voulez identifier les pages zombies de votre site web ? Dans le moteur de recherche, saisissez « site : nom du site » (par exemple : site : thats.business). Toutes les pages de votre site web apparaissent alors. Vous verrez automatiquement quelles sont les pages qui ne devraient pas en faire partie ou qui sont obsolètes.
Conseils technologiques
L'expérience utilisateur d'un site web est sans cesse devenue plus importante ces dernières années. De nos jours, nous attendons d'un site web qu'il se charge rapidement, qu'il soit adapté aux mobiles, qu'il soit bien sécurisé et qu'il présente une structure logique. La barre est donc haute. Et les moteurs de recherche en tiennent compte dans leurs scores.
3. Veillez à ce que votre site web se charge rapidement
Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web, vous devez d'abord savoir si votre site est rapide (ou lent). L'outil gratuit de Google Pagespeed Insights est très pratique à cet égard. Bon à savoir : Google recommande de viser un temps de chargement inférieur à 1,4 seconde.
Conseil : Pagespeed Insights vous donne des conseils sur la manière d'améliorer le temps de chargement de votre site web. Vous n'avez donc pas besoin de vous creuser les méninges.
4. Traquer les liens inefficaces
Vous connaissez sans doute ce phénomène : vous visitez un site web, vous cliquez sur un lien et soudain le fameux message d'erreur 404 apparaît : la page est introuvable. Cela entraîne des points de pénalité auprès de Google et déçoit les utilisateurs de votre site web. C'est une raison suffisante pour rechercher et supprimer régulièrement les liens brisés sur votre site web.
Conseil : Pour savoir quels liens ne fonctionnent plus (liens brisés), il suffit de télécharger l'extension Link Checker dans le navigateur Google Chrome. Cet outil vérifie les liens de votre site web et indique ceux qui ne fonctionnent pas.
Conseils en matière d'autorité
Les moteurs de recherche évaluent l'autorité de votre domaine. Pour ce faire, ils observent les autres sites qui renvoient à vos pages.
5. Décrochez des backlinks
Un backlink est un lien hypertexte sur un site web externe qui renvoie vers votre site web. Ces liens sont précieux, car ils montrent que votre contenu est apparemment pertinent. Les moteurs de recherche récompensent cette pertinence par une meilleure position dans les résultats. Pour ces backlinks, le principe « plus il y en a, mieux c'est » ne s'applique PAS. C'est la qualité qui compte, pas la quantité. Par exemple, un lien pertinent provenant d'un site web reconnu dans votre domaine vaut plus que quatre liens provenant d'un site web de faible valeur. Il faut en tenir compte.
Conseil : L'échange de backlinks avec des clients ou des fournisseurs satisfaits est l'un des moyens d'obtenir des backlinks. Vous créez un lien vers leur site web et ils créent un lien vers le vôtre. Autre idée : le guest blogging. C'est une situation gagnant-gagnant, car vous aidez un site web à obtenir un bon contenu et vous pouvez incorporer un lien vers votre site dans votre blog ou votre profil d'auteur.
6. Exploitez les liens internes
Un lien interne a moins de valeur qu'un backlink, mais contribue néanmoins à l'optimisation de votre site web. En effet, vous signalez au moteur de recherche que vous créez un lien vers un contenu pertinent sur votre page. Mais ce n'est pas tout... Vous gardez aussi les visiteurs plus longtemps sur votre site web... Grâce à vos liens internes, ils peuvent passer d'une page intéressante à une autre. Cela envoie un signal positif au moteur de recherche.
Conseil : Ne créez pas de lien vers une page de votre site web traitant exactement du même sujet ! Vous indiqueriez au moteur de recherche que la page à laquelle le lien renvoie est plus importante que la page active. Le texte du lien lui-même est également à surveiller. Ne vous contentez pas de clichés tels que « Cliquez ici » et « En savoir plus », mais utilisez un ou plusieurs mots qui décrivent la page à laquelle le lien renvoie. Par exemple : « Consultez ici nos conseils pour des vacances sans souci. » Les visiteurs seront plus enclins à cliquer dessus et votre référencement s'en trouvera amélioré.
Conseils supplémentaires pour utilisateurs expérimentés
Vous aviez déjà connaissance des conseils de cet article ? Nous en avons deux autres pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre site :
Conquérez la place la plus populaire dans Google
Posez une question via Google. Il y a de fortes chances que la réponse soit déjà joliment mise en évidence en haut des résultats. Ce genre de bloc est appelé featured snippet ou answer box. Très pratique pour l'utilisateur, il est aussi très appréciable pour le propriétaire du site qui a la réponse. En effet, ce genre de snippet génère beaucoup de clics supplémentaires.
Mais comment, alors, faire en sorte que le contenu de votre site web soit utilisé pour un featured snippet ? Voici un plan concis par étapes pour vous aider à relever ce défi :
- Recherchez les questions les plus fréquemment posées dans votre secteur d'activité. Vous avez trouvé ? Voyez ensuite si un snippet est déjà proposé pour ces recherches. Si oui, pouvez-vous apporter une réponse encore meilleure à cette question ?
- Donnez la réponse en un paragraphe. De préférence, le premier paragraphe de votre texte.
- Répétez la question dans votre texte courant.
- Si possible, utilisez une énumération ou un tableau. Google aime les réponses sous cette forme.
Tirer parti de la recherche vocale
« Hey Google ! Hey Siri ! » Avec l'essor des assistants vocaux, sur les smartphones et par le biais des haut-parleurs intelligents, de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des informations. Au lieu de taper une question dans la fenêtre de recherche, il suffit de la formuler oralement. Et quelques secondes plus tard, le haut-parleur diffuse la réponse. Cette recherche vocale a-t-elle également une incidence sur votre référencement ? Absolument ! Ainsi les questions orales sont souvent plus longues que les variantes écrites. Et vous pouvez en tirer parti. Utilisez un outil pratique (tel que answerthepublic.com) pour savoir quelles questions (plus longues) sont les plus courantes. Vous pouvez ensuite intégrer cette question et la réponse dans votre texte.